Qualche tempo fa ho spiegato, in questo articolo, qual è il primo vero passo da compiere quando si ha un sito web da far crescere online: l’analisi, anzi, l’Audit. Ho anche spiegato le ragioni per cui, senza questo passaggio fondamentale, è praticamente impossibile ottenere risultati. Ma dato che il Web Marketing è “enorme” e abbraccia un’infinità di teorie, strategie e approcci, non basta un’analisi qualunque, ma una particolarmente mirata al caso da trattare. Nel caso di un sito web che deve essere posizionato sui motori di ricerca, dunque, si procederà con la SEO Audit. Similmente, quando è necessario sviluppare strategie di miglioramento delle conversioni, procederemo con una CRO Audit e così via…
Quando mi riferisco ad una SEO Audit, parlo di un documento molto approfondito nel quale vengono analizzati il codice, i contenuti, l’autorevolezza e la popolarità del sito web. Solo al termine dell’analisi, di fatto, l’esperto avrà dati sufficienti per poter consigliare le strategie da avviare, le correzioni da effettuare e i competitor da monitorare. Al contrario, formulare una strategia di Digital Marketing senza conoscere le metriche “vitali” del sito web da posizionare ed ottimizzare, è come prescrivere una cura medica senza visitare il paziente, limitandosi alle buone pratiche consigliate nei manuali di medicina.
Ti fideresti mai di un medico che prescrive cure senza visitarti?
La domanda, ovviamente, è retorica. Il punto è che, a volte, l’idea di raggiungere risultati rapidi e a costi irrisori può stuzzicare la pancia di imprenditori e marketing manager, spingendoli a prendere decisioni poco “lucide” e interamente focalizzate su risultati grandiosi ed immediati. La SEO, però, è tutto l’opposto di una campagna aggressiva e veloce: si tratta di un processo, una sorta di lungo viaggio diviso in tappe durante il quale, a poco a poco, il sito web guadagna popolarità e autorevolezza nella propria nicchia o mercato di riferimento.
Proprio come non daresti fiducia ad un medico che, senza visitarti, sa già come dovresti curarti e quali farmaci dovresti prendere, non dovresti cedere alle lusinghe di chi promette successo e guadagni in breve tempo, con poco sforzo e con investimenti irrisori. La SEO, tra l’altro, abbraccia davvero tante metriche e valori di performance, quindi non può prescindere dai dati e, soprattutto, non prevedere regole o strategie generali valide per tutti i siti web: la strategia ideale per te, quindi, potrebbe non esserlo per il tuo diretto concorrente
Ora che hai capito perché qualunque strategia di Digital Marketing inizia sempre dai dati…
…sarai curioso di sapere cos’è un’Audit, che forma ha e cosa c’è scritto al suo interno. Per rispondere dobbiamo fare un piccolo passo indietro verso le fondamenta della SEO che, grossomodo, è suddivisa in tre grandi aree di intervento: interna, esterna, intermedia. L’analisi interna serve a scoprire se il Codice Sorgente del sito web sia ottimizzato a dovere e prevede una serie di attività generalmente note come SEO in-site; l’analisi esterna, invece, riguarda popolarità ed autorità del dominio in rete, quindi coinvolge varie attività che spaziano dalla Link Building alle Digital PR ed è chiamata SEO off-site.
Infine ci sono le analisi “intermedie”, cioè quelle che misurano la qualità del sito web tramite l’adempimento ai più recenti standard di navigazione e alla qualità di User Experience con cui è stato progettato. Le informazioni da rilevare per un’analisi del genere sono davvero tantissime, quindi ci vuole del tempo per raccogliere i dati, analizzarli e, infine, formulare la strategia ideale da perseguire. Il tempo atteso, tuttavia, ripagherà la pazienza con un documento unico e fondamentale, con il quale capirai passato, presente e futuro del tuo sito web.
Gli strumenti utilizzati per la SEO Audit
Per una SEO Audit che si rispetti, occorrono competenze, conoscenze e strumenti professionali di alto livello. Tra i più utilizzati e apprezzati figurano:
- Google Analytics: questo strumento è essenziale per raccogliere dati sul traffico del sito, il comportamento degli utenti, le fonti di traffico e molte altre metriche critiche.
- Google Search Console: utilizzato per monitorare e risolvere problemi legati alla presenza del sito nei risultati di ricerca di Google, consente di vedere quali query di ricerca portano gli utenti al sito.
- SEMrush: uno dei tool più potenti per l’analisi SEO, offre funzionalità avanzate per la keyword research, il monitoraggio della posizione, l’analisi dei backlink e molto altro.
- Ahrefs: utile principalmente per l’analisi dei backlink, Ahrefs fornisce dati dettagliati sui link in entrata, la qualità dei domini di riferimento e le opportunità di link building.
- Screaming Frog SEO Spider: questo software permette di effettuare un’analisi approfondita della struttura del sito, individuando problemi come errori 404, meta tag mancanti o duplicati e altri problemi di crawling.
- Hotjar: focalizzato sull’analisi del comportamento degli utenti tramite heatmaps, registrazioni delle sessioni e sondaggi, questo tool è utilissimo per migliorare la User Experience (UX) del sito.
Cosa succede dopo l’Audit?
Una volta ottenuto il documento, avrai in mano la bussola che orienterà le tue future decisioni di investimento in Digital Marketing, in particolare per le attività SEO. In particolare otterrai le seguenti indicazioni con tutti i suggerimenti per metterle in pratica correttamente:
- Correzione dei Problemi Tecnici: come risolvere errori di crawling, migliorare la velocità di caricamento delle pagine e ottimizzare il codice del sito.
- Ottimizzazione dei Contenuti: cosa fare per aggiornare e migliorare i contenuti esistenti, creare nuovi contenuti in linea con le parole chiave identificate e ottimizzare i meta tag.
- Revisione delle Strategie di Marketing: come migliorare le campagne di link building, PPC e social media per garantire una maggiore visibilità e coinvolgimento.
- Miglioramenti dell’Esperienza Utente: metodi e soluzioni per modificare il design e la struttura del sito per rendere la navigazione più intuitiva e aumentare il tasso di conversione.7
A questo punto la palla passa a te. Dati alla mano, potrai certificare i risultati ottenuti dai precedenti investimenti o, comunque, capire se le attività svolte sono state efficaci o meno. Questo ti permetterà di prendere decisioni più informate e di scegliere i partner giusti per la tua crescita digitale. Hai un progetto da far crescere e vuoi studiarne prima la fattibilità? Oppure vuoi dare una scossa al tuo sito web e attirare nuovi clienti? Richiedi la tua SEO Audit personalizzata da qui!
