Link Building, Link Earning o Digital PR: la scelta complessa del Consulente SEO

SEO

I siti web vivono di “link”. Anzi, il web stesso è “fatto di link”. E a volerla dire tutta, anche i motori di ricerca sono quasi esclusivamente basati su questo semplicissimo, e al tempo stesso potente, concetto: il link, cioè il collegamento.

La maggior parte delle strategie SEO consistono proprio nel prendersi cura dei link perché portano gli utenti sul sito web o li guidano al suo interno nella navigazione. Ecco spiegato, grossomodo, cosa c’è dietro termini come link Building o link Earning, due attività che, come vedremo a breve, hanno in comune niente poco di meno che… i link!

Cos’è un link e perché è così importante per la SEO?

Un link è un collegamento. Sul web appare come una parola sottolineata o evidenziata, oppure appare sotto forma di pulsante che ci invita a cliccare. Una volta eseguito il click sul collegamento, il browser ci conduce alla destinazione indicata dallo stesso link e si aprirà una nuova pagina.

Il funzionamento del link è semplicissimo. Posso mostrartelo proprio in queste righe: cliccando qui, se ti va, puoi andare a dare uno sguardo ad un altro mio articolo che spiega in cosa consiste fare SEO. Questo è un link interno perché, come suggerisce il nome, ti conduce su una pagina che fa parte del sito web in cui ti trovi in questo momento.

Se volessi dare maggiore autorevolezza a queste mie affermazioni, grazie ai link, potrei anche suggerirti di consultare le fonti da cui mi sono informato per scrivere questo articolo. È grazie ai link che esiste il World Wide Web, un grande mondo virtuale fatto di collegamenti grazie ai quali gli utenti navigano, si informano e scoprono nuovi contenuti.

Il potere dei link è ben spiegato nell’abbondante letteratura prodotta da esperti mondiali del calibro di Rand Fishkin, Neil Patel o Brian Dean, autori di numerosi saggi a riguardo e che, se ti interessa capire meglio questo mondo, ti consiglio di seguire. Se hai letto con attenzione avrai notato che, anche in questo paragrafo, ho utilizzato dei link ma, stavolta, sono connotati come “esterni”, perché ti conducono fuori dal sito web in cui ti trovi in questo momento.

Il link è una manifestazione di interesse, riconoscenza o apprezzamento

Una volta chiarito cosa fa il link all’interno del sito web, possiamo ragionare sul significato che assume quando viene abbinato a parole come “Building” o “Earning”. Questi due termini fanno riferimento ad attività SEO che, assieme a quelle di Digital PR, permettono ad un sito web di accrescere autorevolezza e popolarità nel settore di riferimento tramite i link.

Nel momento in cui condividiamo un link con qualcuno, stiamo dando valore a ciò che contiene perché lo riteniamo utile, autorevole o interessante. Questo comportamento viene interpretato da Google come un segnale di apprezzamento nei confronti del contenuto e, proprio per questo, verrà premiato con un miglior posizionamento.

In pratica voglio dire che ogni volta che un sito web viene menzionato, condiviso o linkato da altri, Google ne terrà conto per stabilire la sua effettiva validità, oltre a decretare quale posizione occuperà sulla pagina dei risultati di ricerca degli utenti. (pagina “SERP”).

I siti web che si posizionano per primi, e che quindi sono più visibili e cliccati dagli utenti, sono quelli che rispondono meglio al bisogno informativo degli utenti e agli standard di navigazione imposti dai motori di ricerca.

Link Building e Link Earning: cosa sono? Similitudini e differenze

Link Building e Link Earning sono due strategie SEO fondamentali che, pur mirando allo stesso obiettivo, adottano un differente approccio. In particolare, la Link Building è l’attività proattiva di ottenere link da altri siti web attraverso varie tecniche, come la richiesta diretta di link, la pubblicazione su directory web, la partecipazione a programmi di scambio di link o la creazione di contenuti di valore che possono essere condivisi e linkati da altri siti. Questo approccio è spesso più diretto e richiede un’attiva ricerca e negoziazione che, generalmente, deve essere affidata a consulenti SEO ben inseriti nel settore.

La Link Earning, invece, si concentra sull’attrarre naturalmente i link attraverso la creazione di contenuti di alta qualità, rilevanti e utili per gli utenti. Anzichè cercare attivamente di ottenere link, questo approccio si concentra sulla produzione di contenuti che siano così interessanti, informativi o divertenti da suscitare l’interesse e l’attenzione degli utenti e, di conseguenza, ottenere link spontaneamente.

Entrambi gli approcci hanno i loro vantaggi e svantaggi

La Link Building, per esempio, ha il pregio di essere immediata e controllabile ma può anche comportare il rischio di penalizzazioni quando gestita in modo inappropriato. Google, infatti, ha stabilito delle linee guida che non possono essere aggirate per ottenere link in modo smodato o forzato.

La Link Earning, al contrario, non espone ad alcun rischio ma può richiedere più tempo e risorse per la creazione di contenuti di alta qualità. Inoltre non ha un’efficacia certa, specialmente quando è l’unica attività SEO sulla quale intendiamo scommettere per la crescita del nostro sito web.

Le Digital PR

Le Digital PR rappresentano un’altra componente fondamentale nella strategia di ottenimento e gestione dei link. Si tratta di un approccio più orientato alla comunicazione e alle relazioni pubbliche rispetto alla Link Building e al Link Earning perché si concentra sull’interazione con giornalisti, blogger, influencer e altri operatori del settore per ottenere citazioni, menzioni e link ai contenuti del proprio sito web.

A differenza della Link Building, che può talvolta essere percepita come un’attività più tecnica e incentrata sull’ottimizzazione, le Digital PR pongono l’accento sull’aspetto relazionale e sulla creazione di partnership durature con figure chiave all’interno del proprio settore. Questo può portare non solo a ottenere link di qualità, ma anche a aumentare la visibilità del marchio e a migliorare la reputazione online.

Le Digital PR includono una vasta gamma di attività, tra cui l’invio di comunicati stampa, la partecipazione a eventi del settore, la gestione delle relazioni con i media e la collaborazione con influencer per la promozione dei contenuti. Queste attività sono finalizzate a generare interesse attorno al marchio e ai suoi contenuti, creando opportunità organiche per ottenere link e migliorare l’autorevolezza online.

Un altro vantaggio delle Digital PR è la possibilità di generare link da fonti autorevoli e affidabili, come testate giornalistiche o siti web di settore. Questi link sono particolarmente preziosi agli occhi dei motori di ricerca, poiché sono considerati come segnali di autorevolezza e affidabilità del sito web. Inoltre, le citazioni e le menzioni ottenute attraverso le Digital PR possono contribuire a migliorare la percezione del marchio e a generare fiducia tra gli utenti.

Quale delle 3 porta migliori risultati?

Dipende dalle esigenze specifiche del sito web, dal settore di riferimento e dagli obiettivi della strategia SEO. Tutte e tre le strategie possono portare a risultati positivi se implementate correttamente e integrate in modo sinergico, sempre e solo dopo aver condotto un’Audit mirata che tenga conto dei seguenti aspetti:

  • Tempo e risorse disponibili
  • Obiettivi a breve e lungo termine
  • Qualità dei link
  • Reputazione

Questo significa che non posso dirti, così su due piedi, quale delle tre sia più indicata al tuo caso; spesso e volentieri è necessaria una combinazione di tutte e tre le strategie può portare a risultati più soddisfacenti.

Per poter determinare l’impatto ed il ritorno di questo tipo di attività, tuttavia, è necessaria quantomeno un’Audit (un’analisi approfondita) di partenza. Si tratta di un documento molto esteso e dettagliato con il quale analizziamo lo stato attuale delle tue attività online, le aree di miglioramento e le opportunità verso cui dirigere la strategia di Digital Marketing.

Non è un report scaricato, bensì un referto autentico e specifico che ti permetterà di capire se tutti gli elementi che incidono sul posizionamento del tuo sito web siano ottimizzati a dovere, e quali sono gli interventi necessari per migliorare la situazione.

DUE PAROLE Sull’autore

Mi chiamo Saverio Bruno e sono un esperto di Digital Marketing. Dopo aver maturato quindici anni di esperienza come consulente freelance, ho fondato RIOLAB S.R.L. Ho ideato un Metodo che mi ha permesso di condurre la mia azienda, e quelle dei miei clienti, verso una crescita sicura e sostenibile nel tempo. Ho anche pubblicato un libro nel quale condivido, con imprenditori, decision maker e marketing manager, tutto il mio sapere.

SAVERIO BRUNO

Founder Riolab

DUE PAROLE SULL'AUTORE

Mi chiamo Saverio Bruno e sono un esperto di Digital Marketing. Dopo aver maturato quindici anni di esperienza come consulente freelance, ho fondato RIOLAB S.R.L.
Ho ideato un Metodo che mi ha permesso di condurre la mia azienda, e quelle dei miei clienti, verso una crescita sicura e sostenibile nel tempo. Ho anche pubblicato un libro nel quale condivido, con imprenditori, decision maker e marketing manager, tutto il mio sapere.

SAVERIO BRUNO

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