Bon Bon e Caffè
Ottimizzazione SEO e costruzione della presenza online
Un intervento mirato di SEO tecnico e contenutistico ha permesso a Bon Bon e Caffè di trasformare la sua presenza digital, migliorando la visibilità organica e posizionandosi su keyword di lungo periodo nel settore dolciario e caffè online.
IL CLIENTE
Bon Bon e Caffè è un negozio storico di Fossano (CN) con oltre 25 anni di attività nella vendita di dolci artigianali, torrefazione di caffè e prodotti tipici.
Il sito è stato lanciato per estendere la presenza commerciale oltre il punto vendita fisico, offrendo un catalogo di cioccolatini, caramelle, prodotti da banco e selezioni di caffè e capsule online.
Obiettivi principali: Costruire una presenza online solida e coerente con l’identità del negozio, Supportare il negozio offline con l’online per fidelizzare meglio i clienti e attrarne di nuovi da fuori zona, Generare traffico organico qualificato per sostenere le vendite online, Posizionarsi su keyword strategiche correlate ai prodotti artigianali e al caffè.
LA SFIDA
Nonostante l’esperienza decennale nel retail fisico, il sito partiva da zero in termini di visibilità online.
In un mercato dove negozi online e marketplace consolidati dominano le ricerche per prodotti alimentari e caffè, le principali criticità erano:
- Mancanza di storico SEO
- Competizione elevata su keyword di prodotto generiche
- Sito con struttura ampia ma non ottimizzata per la ricerca organica
IL NOSTRO APPROCCIO
Abbiamo impostato un intervento focalizzato sull’ottimizzazione tecnica e strategica del sito:
Ottimizzazione SEO on-site
- Revisione della struttura delle categorie principali come “Baci”, “Cioccolatini”, “Caramelle”, “Caffè e Capsule” ;
- Migliorando tag title, meta description, URL e struttura dei contenuti per favorire l’indicizzazione.
Architettura SEO
- Organizzazione delle categorie di prodotto in modo coerente per topic cluster, con linking interno ottimizzato per favorire l’autorità di pagina e la navigazione tra contenuti correlati.
Ottimizzazione dei contenuti
- Interventi sulla testualità delle schede prodotto e delle categorie per migliorare la rilevanza rispetto alle keyword di interesse nel settore food e caffè.
Migliorie tecniche e UX
- Implementazioni tecniche e di usabilità per rendere più facilmente interpretabile il sito dai motori di ricerca e migliorare l’esperienza utente di navigazione.
Presidio dei canali digitali complementari
- Supporto alla presenza organica anche tramite social e profili aziendali, valorizzando autorevolezza e coerenza di brand online.
Per scelta del cliente, dopo la fase di impostazione e ottimizzazione iniziale, l’attività si è limitata alla manutenzione tecnica periodica, senza interventi evolutivi SEO continuativi.
RISULTATI RAGGIUNTI
Secondo i dati di visibilità organica (es. SeoZoom), Bon Bon e Caffè ha ottenuto:
Risultati complessivi OROCASH (Italia)
- Crescita della visibilità organica: da assenza quasi totale a presenza rilevabile su più keyword legate alle categorie principali e ai prodotti in catalogo.
- Incremento delle impression e dei clic organici sulle query di settore grazie alla nuova struttura SEO.
- Posizionamenti organici su keyword competitive per prodotti food e assortimenti, consolidando la presenza nel tempo.
Il calo osservato nel trend di visibilità dopo il picco di crescita è dovuto alla mancanza di interventi continuativi di sviluppo SEO.
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Bon Bon e Caffè dimostra come un intervento SEO iniziale ben impostato possa trasformare un sito da esordiente a una risorsa organica strutturata, soprattutto nei settori dove la concorrenza di marketplace e brand consolidati è alta.
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